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近年来，不时传来纸媒停刊的消息，其中一个重要原因就是广告这股滋养其生存发展的“源头活水”面临干枯的危险。

　　显而易见，与新媒体融合发展，是保证纸媒广告收入扭转颓势的重要法宝。2015年，《广州日报》的广告收入稳居报纸媒体前茅，就得益于该报社近几年在户外媒体、数字广告等方面的创新创优，以外延发展助推广告资源多元化升级。

　　值得一提的是，在媒体融合发展的大背景下，不能把纸媒和新媒体绝对地分开，而要树立全媒体意识。今年3月，人民网研究院选取380家报纸、135家杂志作为评估对象，结果显示，所有这些报刊、杂志都开通了官方微信，92%的报纸、99%的杂志都入驻了知名的聚合类新闻客户端。

　　不难看出，纸媒是其创建新媒体的内容母体，后者应属于纸媒这个全媒体平台的一部分。“皮之不存，毛将焉附?”这些新媒体的广告收入应纳入纸媒全媒体平台的大盘子中，而不能将纸媒和新媒体的广告收入割裂开来。从这个意义上来看，纸媒的广告收入一定会有所回升，而融合发展依然是提高广告经营收入的不二良策。

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